a)       Définition

Le but de la publicité est de valoriser une marque, un produit. Elle étudie le comportement des consommateurs. Son objectif est donc de faire aimer les produits aux clients et de gagner des parts de marché, et partant séduire et fidéliser les consommateurs en créant des marques aux identités fortes.

La chaîne publicitaire se divise en trois grandes fonctions : les stratèges, qui analysent le marché et conseillent les annonceurs ; les créatifs qui trouvent les idées (visuels, slogans…) et, enfin les commerciaux, qui gèrent les budgets et supervisent l’ensemble des étapes. Il s’agit de concevoir des messages publicitaires pour faire connaitre les produits ou les services d’une entreprise et pour inciter la population à les utiliser. Pour cela, il faut prendre connaissance des besoins et du budget de l’entreprise, analyser ses produits et services pour en déterminer les caractéristiques qui sauront susciter l’intérêt de la clientèle visée et préparer le support publicitaire selon les orientations (thème, style, etc.) établies de concert avec la direction de l’entreprise.

Les formations adaptées peuvent être le marketing ou la communication à l’université, ou une école de commerce. Une formation artistique est aussi appréciée.

b)      Métiers

Université : concepteur-rédaction, chargé d’études médias, chef de publicité, directeur artistique, maquettiste, illustrateur, responsable de la promotion des ventes, acheteur d’espaces publicitaires, chargé d’études, planer stratégique, responsable des bases de données.

École de commerce : directeur commercial, média-planneur (réalise la stratégie de communication publicitaire d’une entreprise).

c)       Cursus 

Tous les Bacs, université, école de commerce.

d)      Qualités requises

Pour réussir dans le monde dynamique de la publicité, un ensemble de qualités stratégiques, créatives et interpersonnelles est crucial :

Connaissance approfondie de la cible et du marché - Curiosité et créativité - sens des affaires et vision stratégique - Capacité à déceler les informations clés (Insights) -Solides compétences communicationnelles - Gestion du stress et - Ouverture à la critique constructive - Sens de l'initiative et proactivité - Esprit collaboratif.

e)       Institutions de formation existantes au Tchad

Il n’existe pas au Tchad des institutions qui forment dans le domaine de la publicité.